Keberhasilan SEO sering dianggap sebagai hal yang sulit untuk dilacak, tetapi seharusnya tidak demikian. Ada metrik dan KPI SEO (Indikator Kinerja Utama) tertentu yang harus dilacak oleh hampir setiap website untuk mengukur keberhasilan upaya SEO Anda.
Berikut adalah 8 metrik SEO utama yang menurut kami harus dilacak oleh setiap Agency Digital.
Mari kita uraikan masing-masing KPI ini. Pada akhir posting ini, Anda akan tahu persis apa masing-masing ini, mengapa itu penting, dan bagaimana melacaknya. Untuk anda yang menawarkan Layanan Agency SEO Indonesia, kami dorong untuk membaca ini.
Sebelum kita mulai, pastikan Anda telah Google Analytics menyiapkan
-
Prospek &/Atau Penjualan
Website Anda harus mendukung bisnis Anda, dan dalam beberapa kasus mungkin seluruh bisnis Anda! Oleh karena itu, website Anda perlu mengumpulkan prospek jika itu adalah website gen prospek, atau menjual produk jika itu adalah Toko Online. Either way, tanpa prospek atau penjualan bisnis Anda tidak dapat bertahan, jadi melacak dampak kampanye SEO Anda pada mereka sangat penting.
Mari kita mulai dengan website lead gen. Biasanya website lead gen akan mendorong pengunjung untuk mengisi beberapa jenis formulir yang mencakup nama orang, nomor telepon, dan alamat email . Bisnis kemudian menggunakan informasi kontak tersebut untuk memenuhi syarat prospek dan melihat apakah mereka cocok untuk produk/layanan.
Untuk melacak prospek, Anda harus mengukur kelengkapan formulir. Jika pengisian formulir di website Anda membawa pengunjung ke halaman arahan yang unik, seperti halaman ‘terima kasih’, Anda cukup menyiapkan tujuan Tujuan di Google Analytics untuk melihat berapa banyak orang yang mencapai halaman itu.
Dalam tindakan SEO, ini penting untuk untuk diukur. Apakah setiap proses SEO yang sudah kita lakukan benar-benar berdampak pada hasil SEO, terutama penjualan. Salman Agecny sebagai salah satu praktisi SEO yang menawarkan Jasa SEO Murah menilai bagian ini penting sekali untuk dilaporkan pada setiap klien SEO. Agar mereka tahu hasil dari investasi mereka.
Meskipun ini akan berhasil sebagian besar waktu, ada beberapa masalah yang dapat muncul. Salah satu masalah umum adalah bahwa website sering kali tidak menghapus indeks halaman ‘terima kasih’ ini, yang berarti halaman tersebut terkadang dapat diberi peringkat untuk istilah, yang mengarah ke kesalahan positif. Masalah lainnya adalah jika formulir dapat dikirimkan tanpa mengisi semua bidang, Anda bisa mendapatkan petunjuk yang tidak mungkin untuk ditindaklanjuti.
Untuk menghindari masalah ini, saya akan merekomendasikan pelacakan pengisian formulir melalui Google Pengelola Tag (GTM). Daripada memandu Anda melalui proses ini di sini, saya sangat menyarankan untuk memeriksa panduan luar biasa ini tentang pelacakan formulir melalui GTM dari blog Simo Ahava.
Untuk melihat pencapaian Sasaran di Google Analytics, buka Akuisisi>Semua Lalu Lintas>Saluran , lalu klik Penelusuran Organik grup saluran
Kemudian gulir ke kanan, dan pilih Penuntasan sasaran yang ingin Anda lihat.
Untuk melacak penjualan di website online Anda, Anda harus menyiapkan pelacakan Toko Online di Google Analytics. Ada dua jenis pelacakan yang tersedia: pelacakan Toko Online standar, dan pelacakan Toko Online yang disempurnakan. Dari Google :
E di Google Analytics memungkinkan Anda menganalisis aktivitas pembelian di website atau aplikasi Anda. Anda dapat melihat informasi produk dan transaksi, nilai pesanan rata-rata, rasio konversi Toko Online, waktu pembelian, dan data lainnya.
Enhanced E-commerce menambahkan fungsionalitas dengan memungkinkan Anda untuk melihat kapan pelanggan telah menambahkan item ke keranjang belanja mereka, ketika mereka telah memulai proses checkout, dan ketika mereka telah menyelesaikan pembelian. Anda juga dapat menggunakan Enhanced E-commerce untuk mengidentifikasi segmen pelanggan yang keluar dari corong belanja.
Apa pun yang Anda putuskan untuk digunakan, sebaiknya terapkan melalui Google Pengelola Tag. Lihat panduan Google untuk penerapan Pengelola Tag Toko Online di sini .
Setelah itu diatur, Anda dapat pergi ke Google Analytics dan melihat semua informasi Toko Online Anda berdasarkan jenis lalu lintas.
Memang tidak semua orang mampu melakukan ini dengan baik, bahkan SEO Specialist sekalipun jarang yang bisa, apalagi Agency SEO banyak yang tawarkan Jasa Backlink murah untuk mendorong otoritas website dan peringkat di mesin pencari.
-
Lalu Lintas Organik
Seperti yang Anda duga, salah satu tujuan utama kampanye SEO adalah mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke website Anda dari penelusuran organik. Berapa pun biaya SEO yang anda keluarkan untuk menyewa Jasa SEO website, pastikan mereka menjamin trafik organic.
Lagi pula, lalu lintas dari pencarian organik gratis. Jadi, bagaimana Anda bisa melihat bagaimana kinerja lalu lintas organik Anda?
Kembali ke Google Analytics, Akuisisi> Saluran> Penelusuran Organik dan Anda akan melihat Sesi sebagai kolom pertama. Itu nomor yang ingin Anda lihat; sesi didefinisikan oleh Google sebagai “sekelompok interaksi yang terjadi di website Anda dalam jangka waktu tertentu.”
Untuk mengukur keberhasilan, Anda akan ingin membandingkan periode waktu. Saya biasanya melihat 3 kerangka waktu yang berbeda saat mengevaluasi kinerja kampanye saya: data minggu ke minggu, data bulan ke bulan, dan data tahun ke tahun.
Data minggu ke minggu memungkinkan Anda melihat bagaimana lalu lintas Anda berubah dalam jangka pendek. Ini berguna untuk melihat ini ketika Anda melakukan sesuatu yang besar di website, seperti meluncurkan kampanye konten utama, menginstal HTTPS, atau menyiapkan sejumlah besar pengalihan 301.
Data bulan ke bulan berguna ketika Anda ingin melihat efek jangka panjang dari kampanye SEO Anda. Karena algoritme Google cukup sering berubah, hanya melihat data dari minggu ke minggu dapat membuat sulit untuk menarik kesimpulan. Belum lagi, SEO secara inheren merupakan proses yang lebih lambat daripada upaya pemasaran lainnya sehingga sebagian besar waktu Anda tidak akan melihat efek meluncurkan posting blog baru atau mengubah tag judul hingga satu bulan (atau beberapa!) telah berlalu.
Data dari tahun ke tahun penting karena ini adalah satu-satunya perbandingan jangka waktu “apel dengan apel” yang sebenarnya. Ini berguna untuk mengevaluasi tren jangka panjang kampanye Anda. Data YoY juga penting ketika bisnis Anda sangat dipengaruhi oleh musim.
Misalnya, jika bisnis Anda menjual pakaian musim dingin, membandingkan lalu lintas organik yang Anda terima di bulan Maret vs. Februari akan membuatnya tampak seperti kampanye SEO Anda mengalami penurunan besar, sementara pada kenyataannya volume pencarian untuk kata kunci yang peringkat Anda turun begitu saja.
Untuk melihat data ini, pergi ke sudut kanan atas Pencarian Organik dan klik tanggal menu tarik-turun cara mengubah tanggal pencarian organik di google analytics. Agar Budget SEO tidak terlalu besar, gunakan saja Jasa SEO Bulanan terlebih dahulu, setelah itu baru optimasi kata kunci yang mengharuskan anda menggunakan Jasa SEO Bergaransi.
Kemudian Anda dapat mengatur rentang tanggal yang ingin Anda bandingkan.
-
Kata kunci
Kami akhirnya berhasil mencapai KPI SEO klasik (Indikator Kinerja Utama), peringkat kata kunci.
Peringkat yang baik untuk kata kunci penting adalah bagian penting dari kampanye SEO apa pun, karena peringkat kata kunci yang tinggi akan membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke website.
Ada banyak alat hebat di luar sana yang akan membantu Anda melakukan penelitian kata kunci, dan kemudian melacak peringkat website Anda dari waktu ke waktu. Di Wpromote kami menggunakan apa yang kami anggap sebagai platform kata kunci/konten terbaik di luar sana, BrightEdge .
Anda juga dapat melihat Google Search Console untuk melihat kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke website Anda. Karena Search Console adalah platform gratis, saya sangat menyarankan untuk menyiapkan website Anda jika Anda belum melakukannya.
Untuk melihat kata kunci di Search Console, buka Lalu Lintas Penelusuran>Analitik Penelusuran .
Meskipun Anda dapat melakukan banyak hal keren dengan laporan ini, jika Anda hanya tertarik dengan kata kunci, centang kotak Kueri , Klik , dan Posisi . Ini akan menunjukkan posisi organik rata-rata Anda untuk kueri yang mengarahkan lalu lintas paling organik ke website Anda.
-
Tautan Balik & Domain Perujuk
Seiring dengan kualitas dan konten yang relevan, backlink adalah faktor peringkat terpenting dalam SEO. Karena itu, penting bagi Anda untuk melacak tautan balik yang mengarah ke website Anda. Namun, ada beberapa hal yang perlu diingat ketika datang ke backlink.
Jumlah total backlink penting. Meskipun tidak jarang melihat halaman dengan tautan balik lebih sedikit mengungguli pesaing, jika Anda memiliki 20 tautan balik dan hasil nomor 1 memiliki 20.000, Anda hampir tidak akan pernah mengungguli mereka.
Relevansi dan kualitas website yang menautkan ke Anda penting. Jika Anda menjual perangkat medis dan Anda mendapatkan ribuan tautan balik dari website yang menjual tiket konser, Google kemungkinan akan menganggap tautan ini sebagai spam dan bahkan mungkin menghukum Anda karena tautan tersebut (dalam hal ini Anda ingin menolak tautan balik tersebut). Hal yang sama berlaku jika Anda menerima banyak tautan dari website berisi spam.
Keragaman domain pengarah (menghubungkan) itu penting. Mesin pencari melihat total backlink dan berapa banyak website berbeda yang menautkan ke Anda. 10.000 backlink dari 500 website biasanya lebih baik daripada 2000 backlink dari 2 website.
Di Wpromote, kami menganggap Ahrefs sebagai salah satu alat terbaik untuk melacak tautan balik dan merujuk domain. Dengan Ahrefs, Anda dapat melihat semua website yang tertaut ke Anda, di mana secara khusus mereka tertaut di website Anda, dan peringkat domain dari domain perujuk ini.
-
Tingkat Pentalan
Kami kembali ke Google Analytics! Rasio pentalan didefinisikan sebagai , “persentase sesi satu halaman (yaitu sesi di mana orang meninggalkan website Anda dari halaman masuk tanpa berinteraksi dengan halaman).”
Rasio pentalan adalah salah satu cara terbaik untuk mengukur keterlibatan pengguna di website. Rasio pentalan yang rendah biasanya menunjukkan bahwa pengguna menganggap website Anda berguna dan/atau menarik.
Tingkat bouncing yang tinggi pada halaman tertentu, seperti posting blog top-of-corong, tidak selalu merupakan hal yang buruk, karena mungkin saja permintaan pencarian pengguna dijawab pada halaman itu dan mereka puas. Itulah mengapa menyiapkan pelacakan peristiwa adalah kuncinya, untuk mengukur keberhasilan halaman meskipun Anda mengharapkannya memiliki rasio pentalan yang tinggi.
Jika Anda memperhatikan bahwa halaman utama di website Anda, seperti beranda, memiliki rasio pentalan yang tinggi, ini adalah petunjuk bahwa Anda harus menggali lebih jauh hal-hal seperti PageSpeed, UX, dan navigasi.
Untuk melihat rasio pentalan, kembali ke Akuisisi>Semua Lalu Lintas>Saluran . Di kolom keempat, Anda dapat melihat keseluruhan rasio pentalan untuk setiap Saluran (Organik, Berbayar, dll.)
Untuk melihat rasio pentalan untuk setiap halaman, buka Behavior>Site Content>All Pages .
Untuk melihat rasio pentalan untuk setiap halaman dari pencarian organik, Anda dapat tetap berada di halaman ini, Anda hanya perlu mengubah segmen menjadi Lalu Lintas Organik.
-
Halaman Per Sesi
Halaman Per Sesi adalah metrik keterlibatan pengguna penting lainnya. Semakin tinggi angkanya semakin baik, karena itu berarti pengunjung akan membuka banyak halaman di website Anda.
Alasan kami menganggap metrik ini penting adalah karena metrik ini mewakili seberapa efektif navigasi dan corong website Anda, dan seberapa menarik konten Anda. Jika jumlah Halaman Per Sesi Anda rendah, biasanya ini menunjukkan bahwa konten Anda tidak cukup menarik bagi orang untuk mencari bagian lain. Atau, ini dapat menunjukkan bahwa navigasi buruk dan pengguna tidak tahu cara menemukan konten baru, jadi mereka pergi saja.
Untuk melihat metrik ini, buka Akuisisi>Semua Lalu Lintas>Saluran , lalu lihat kolom kelima, tepat di sebelah Rasio Pentalan. Anda kemudian dapat melihat Halaman Per Sesi untuk setiap saluran lalu lintas.
Jika Anda ingin melihat bagaimana Halaman Per Sesi berubah di antara kelompok orang yang berbeda, cukup ubah Segmen aktif, seperti yang kami lakukan dengan Rasio Pentalan.
-
Rata-rata Waktu Muat Halaman
Metrik SEO terakhir kami dari Google Analytics adalah Waktu Muat Halaman Rata-Rata. Seperti namanya, metrik ini melihat seberapa cepat halaman Anda dimuat di browser. Halaman web yang cepat sangat penting untuk pengalaman pengguna dan SEO, terutama di seluler.
Meningkatkan Loading Website merupakan salah satu dari banyak tindakan SEO yang harus kita lakukan saat optimasi SEO website bisnis.
Di Google Analytics, buka Perilaku> Kecepatan Website> Pengaturan Waktu Halaman . Dari sana, ubah metrik kolom kedua menjadi Rata-rata. Waktu Muat Halaman (dtk). Anda kemudian dapat melihat waktu muat rata-rata untuk semua halaman, atau menggunakan bilah pencarian untuk memeriksa halaman individual.
Waktu muat yang lebih cepat selalu lebih baik untuk SEO (dan memang, semua saluran), jadi cobalah dan buat waktu ini serendah mungkin. Tujuan awal yang baik adalah untuk mendapatkan di bawah 10 detik, dan tujuan peregangan akan menjadi 3 detik, terutama untuk halaman penting.
Untuk mempelajari cara meningkatkan PageSpeed dan waktu muat rata-rata, lihat panduan kecepatan website kami di sini .
-
Rasio Klik-tayang (RKT) Organik
Terakhir, KPI lain yang harus Anda lacak adalah rasio klik-tayang (RKT) organik website Anda. Anda dapat menemukan informasi ini di laporan Analisis Penelusuran di Google Search Console, dan dengan Search Console beta yang baru, Anda bisa mendapatkan informasi dari 16 bulan terakhir!
RKT organik adalah persentase klik terhadap tayangan yang dimiliki website Anda di Google Penelusuran. Jadi misalnya, jika Anda memiliki 100 tayangan dan 10 klik, RKT Anda adalah 10%.
Alasan RKT penting adalah jika Anda dapat meningkatkan RKT, Anda hampir pasti akan melihat peningkatan dalam peringkat kata kunci Anda. Pikirkan tentang itu; jika Google dapat melihat bahwa lebih banyak orang mengklik website Anda untuk kata kunci tertentu daripada website lain, masuk akal jika mereka pada akhirnya akan memberi peringkat website Anda lebih tinggi.
Untuk meningkatkan otoritas website, kami sarankan untuk memasang backlink yang benar-benar berkualitas, silahkan pelajari disini : salman.agency/backlink-gratis-high-da
Jadi, yang ingin Anda lakukan adalah membuka laporan Analisis Penelusuran, mengurutkan berdasarkan laman, lalu menganalisis RKT laman terpenting Anda. Coba dan temukan halaman yang memiliki peringkat kata kunci di Halaman 1, tetapi Anda tidak berada di posisi 3 teratas. Kemudian, jika RKT di bawah 1%, buat catatan untuk bereksperimen dengan tag judul dan deskripsi meta halaman tersebut, dengan penekanan pada peningkatan klik. Tunggu sekitar 4 minggu, lalu lihat apakah Anda melihat peningkatan RKT dan peringkat. Jika tidak, coba tes lain sampai Anda menyelesaikannya.
Kesimpulan
Meskipun ada lusinan metrik berbeda yang harus Anda lacak untuk mengevaluasi kinerja kampanye SEO Anda, kami yakin ini adalah 8 KPI terpenting untuk SEO pada tahun 2018 yang harus diperhatikan oleh profesional pemasaran digital mana pun. Jika kampanye SEO Anda memerlukan bantuan untuk meningkatkan salah satu metrik ini, lihat Universitas untuk panduan bermanfaat, atau hubungi kami langsung di sini .
Referensi: